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手机阅读活跃用户近三亿

发布时间:2021-01-21 09:15:21 阅读: 来源:玻璃磨边机厂家

随着移动互联网应用的普及,手机阅读驶入了发展的快车道。手机阅读填充了市民上下班等车、会议间隔等碎片化时间,丰富了人们的业余生活,但目前手机阅读不愿意付费的用户比例接近三成,消费者的付费阅读习惯仍需培育

随着移动互联网应用的快速普及以及用户对手机阅读接受度的不断提升,移动阅读进入了快速发展阶段。易观国际数据表明,2011年中国手机阅读市场活跃用户数近三亿,同比上一年的增长幅度超过30%,手机阅读市场前景一片大好。

然而移动阅读的盈利模式却面临着一大难题,那就是如何吸引习惯免费阅读的消费者。最新调查数据显示,不愿意付费的用户比例接近三成,移动阅读市场仍遭遇消费者付费瓶颈。

移动阅读开启新阅读时代

现代人工作、生活节奏日益加快,很难抽出一大段时间用来阅读,而随着移动互联网应用的快速普及,人们的碎片化时间相应增多,阅读就成为人们填充碎片化时间的最好方式。在电梯里、等车的时候、上下班路上、会议的间隙等时间间隙里,利用手机阅读是打发时间的最佳选择。

数据表明,2011年二季度,中国手机阅读市场活跃用户数达2.69亿,同比2010年二季度,中国手机阅读的活跃用户增长幅度达31.96%。越来越多的年轻人逐渐放弃传统图书,转而通过手机阅读。拿着手机或电子书阅读不仅代表着一种新时尚,更代表着人们利用碎片化时间读书看报已逐渐成为一种习惯。目前3G手机正在高速扩张中,据了解,2011年3G智能手机占手机销售总量的九成左右。智能手机的高速发展,也使人们手机阅读的内容不再局限于传统的文本格式,现在的阅读方式有了更多的选择。

受到手机阅读的影响,出版业已经进入一个新的时代,从过去的纸质媒体进入传统互联网,现在又进入移动互联网,有业内人士表示,我们已经进入出版的“第三代”。由此也证明,手机阅读市场具有很大潜力,它推动着与之相关产业的发展,移动阅读乃至手机阅读已经成为新的盈利增长方式,让很多企业看到了希望。

移动阅读市场上演“卡位战”

移动阅读让很多商家看到了商机,拥有资源优势的巨头也展开在移动阅读市场上的“卡位战”。云中书城上线一年后,盛大文学正式发布移动互联网战略,然而,英雄所见略同,看好手机阅读市场的并非盛大一家。目前,国内三大运营商都推出了自己的移动阅读平台。电信的“天翼阅读”、移动的“手机阅读”、联通的“沃阅读”均可通过网站和客户端两种方式轻松访问,下载电子书离线阅读。国内各大互联网企业也纷纷涉足手机阅读,当当、京东、百度都不约而同想着移动阅读市场进军,淘宝网推出了淘花、腾讯推出了手机QQ阅读、百度推出了手机版的文库。

各大巨头对移动阅读市场非常看好,不约而同地奔向移动阅读市场,然而在商业模式上各企业却各不相同。百度文库采用了“预读 付费 广告”模式,百度将正版电子读物引入平台,建立一个电子版权库 ,同时开辟付费阅读渠道,为合作方带来经济效益;当当网则效仿亚马逊的“阅读器 内容平台”模式,与版权方按4:6分成,当当网获得销售收入的40%;而中文在线采用的是“全媒体出版”模式,借助其渠道和资源优势,将图书内容通过互联网、手机等多种渠道发布,同时与出版社合作出版纸质书,并与影视公司、游戏公司合作,将优秀原创作品改编为影视剧作品和游戏等,将一种内容,通过多种方式,一同出版,内容覆盖各个领域。

无论采取何种方式,各企业目的都很明确,那就是赚钱。移动阅读井喷似的发展,让各大企业都卯足了劲,想要在其中分一杯羹,虽然各企业都想出了不同的商业盈利模式,但现实是,不愿意付费的用户比例接近三成,仍有很多用户对这些商家并不买账,在付费方面,移动阅读市场面临着较为尴尬的境地。

移动阅读市场困境亟待解决

我国移动阅读仍处于起始阶段,很多问题都还未解决,比较突出的问题有内容质量、盈利模式、版权问题、用户付费习惯培养等。随着移动阅读用户的增加,传统的纸质媒体受到很大冲击,更有人曾扬言,不久的将来电子阅读将取代纸质阅读。而电子阅读的兴起则带来了内容质量的问题,纸质出版的不易让很多作者采用电子发布形式来展示自己的作品,平台的开放让很多作者涌入其中,而作品的质量却很难得到保证。手机阅读的日渐兴起也使得很多人通过手机进行创作,新的创作模式却带来了更大的担忧,谁来为这些作品的质量把关?于此同时,我国手机应用门户网站提供的阅读内容不仅大部分还是传统图书或网络图书的手机版,而且内容同质化严重,无法满足用户想看新鲜、原创的需求。

盈利模式、版权问题和用户付费习惯这些问题事实上是彼此相连的。从用户的使用习惯上看,中国用户更倾向于免费作品,一方面用户认为这些虚拟的商品并不能与实体商品的价值挂钩,娱乐化服务内容对于消费者而言免费的消费习惯早已根深蒂固了;另一方面消费者之所以倾向于免费,原因也在于消费者可以通过多种渠道获得他们想要的作品,而这就是移动阅读的版权问题,市面上有有大量的盗版内容和辅助的一些免费信息可以供阅读,用户在搜索免费内容的时候他所需要花的成本并不高,免费的盗版内容和付费的版权内容,显而易见,消费者一定会选择盗版内容。对于商家而言,想要真正实现大量盈利,用户的付费习惯和版权问题是首要要解决的问题。

移动阅读市场想要健康而长远的发展,首先应在内容质量上有所突破,贴近用户满足用户的阅读需求,为用户提供高质量的读物,才能得到用户的认同;其次应尽快解决作品的版权问题,同时加大宣传力度来扭转用户固有的付费习惯,而这些将是一个逐步形成的过程。

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